8月在华销量腰斩 宝马重返价格战
【8月在华销量腰斩 宝马重返价格战】近日，豪华车市场传来重磅消息，宝马在华销量遭遇重创。数据显示，2024年8月，宝马在华销量几近“腰斩”，仅售出3.48万辆，较去年同期暴跌42%。宝马最新财务报告显示，2024年上半年，其汽车业务的总收入为630.09亿欧元，与上一财年同期大致持平，而净利润却降至56.56亿欧元，同比缩减了14.6个百分点。其中，在中国市场，宝马的交付量滑落至37.64万辆，同比减少4.3%。面对这一严峻形势，宝马迅速调整策略，宣布重返“价格战”，通过下调相关车型售价以提振市场销量。
此番销量暴跌，宝马方面认为主要受到中国本土电动汽车制造商迅速崛起的冲击。以理想、问界等为代表的新能源汽车品牌，凭借技术创新和高性价比优势，持续抢占市场份额，对宝马等传统豪华品牌构成巨大威胁。此外，宝马前期涨价策略的失败以及市场竞争的日益激烈，也加剧了其销量下滑的态势。
为了应对市场挑战，宝马不得不重新审视其市场定位和竞争策略。此次降价措施覆盖i7、3系、5系等核心车型，降价幅度较大，旨在通过价格优势吸引消费者，冲刺年底销量目标。宝马方面表示，这一系列降价举措是对市场变化的快速响应，也是对其前期策略的反思和调整。
然而，降价策略虽能在短期内提振销量，但长期来看，宝马仍需加强新能源技术的研发和应用，丰富产品线，以适应日益严格的全球市场环境和消费者购车偏好的变化。只有这样，宝马才能在激烈的市场竞争中保持竞争优势，实现可持续发展。
业内人士指出，宝马重返“价格战”不仅是对当前市场困境的应对之策，更是对未来市场趋势的深刻洞察。随着新能源汽车市场的快速发展和消费者购车偏好的变化，传统豪华品牌必须不断创新和调整策略，才能在未来的市场竞争中立于不败之地。
国际智能运载科技协会秘书长张翔认为，未来消费者将大规模转向新能源汽车，因此宝马应该积极开发新能源汽车产品，从根本上解决所面临的挑战并顺应消费趋势的变化。“为了应对挑战，宝马需要加大在新能源技术上的投入，丰富产品线，并适应日益严格的全球市场环境。”
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